SmartLink: nowe formaty natywne | mSpark
  • SmartLink: nowe formaty natywne

    O nowych formatach natywnych, ich sile i wynikach oraz synergii osiągniętej dzięki współpracy startupu z GroupM, rozmawiamy z Janem Dybczyńskim, pomysłodawcą projektu i CEO Smart55.

    [m]spark: Czym jest format  SmartLink i jak działa? Jakie problemy rozwiązuje?

    Jan Dybczyński: SmartLink to natywny format reklamowy In Image, umieszczany bezpośrednio na zdjęciu redakcyjnym opublikowanym na serwisie internetowym. Zdjęcia stanowią dzisiaj główną treść na serwisach informacyjnych i lifestylowych. Proporcje pomiędzy treściami silnie ewoluują na korzyść treści wizualnych. Zdjęcie jest z natury wiarygodne, stanowi treść, którą można przyswoić w ułamku sekundy i tym samym jest atrakcyjna dla odbiorcy. Zdjęcie jest zatem bardzo dobrym miejscem do umieszczania kontekstowych przekazów reklamowych. Performance formatów używanych przez Smart55 potwierdza, że nieintruzywna forma reklamy umieszczona na zdjęciu jest akceptowana przez użytkownika, chętnie klikana i generuje ruch wysokiej jakości.

    [m]spark: Jak powstał pomysł  na SmartLink?

    J.D.: Natywna reklama InImage, a w tym również SmartLink rozwijały się w chwili spadającej atrakcyjności i skuteczności tradycyjnych banerów reklamowych. Reklama display powoli traci na skuteczności oraz przestaje być akceptowana przez użytkowników. W Polsce 40% reklam display jest blokowanych przez ad block. Ta sytuacja zmusza reklamodawców do poszukiwania alternatywnych źródeł przychodów i innowacyjnych modeli monetyzacji ich serwisów. Smart55 wypełnia te kryteria i jest jednym z możliwych rozwiązań alternatywnych dla klasycznej reklamy banerowej.

    [m]spark: Dla kogo przeznaczony jest produkt? Które branże mogą szczególnie na nim skorzystać?

    J.D.: SmartLink jest wykorzystany do „klasycznych” kampanii reklamowych jak i do działań o charakterze e-commerce’owym. SmartLink nie jest dedykowany do specyficznych branż lub segmentów rynku. Jest to narzędzie kontekstowe, charakter treści redakcyjnych określa potencjalnego użytkownika. Przy jego użyciu SmartLink może promować tak naprawdę każdy produkt i usługę. Nasze dwuletnie doświadczenie pokazuje iż branżami najbardziej zainteresowanymi tą formą reklamy są branże: motoryzacyjna, modowa, finansowa, farmaceutyczna i beauty.

    [m]spark: Czy z pomocą SmartLink możemy targetować użytkowników? Na podstawie jakich kategorii?

    J.D.: W procesie umieszczania formatów SmartLink na zdjęciach zapisujemy w formie tagów kategorie zdjęcia i kontekstu redakcyjnego, w jakim to zdjęcie się znajduje. Tagi są wykorzystywane do targetowania, które w przypadku SL odbywa się na poziomie odniesienia do kontekstu redakcyjnego, w jakim  pojawia się konkretna reklama. Nie ma zatem możliwości targetowania na konkretnego użytkownika. Platforma SmartLink posiada funkcję geolokalizacji oraz funkcję wyświetlania kampanii w czasie.

    /Rys. 1/ Smart Link przed rozwinięciem labelki.

    /Rys. 2/ Smart Link po rozwinięciu labelki.

    [m]spark: Jak rozwijany jest pomysł SmartLink? 

    J.D.: Na początku istnienia SmartLink używał wyłącznie tekstu do komunikowania użytkownikowi dokąd zostanie przekierowany przez kliknięcie. Od dwóch latach reklama natywna podlegała procesowi standaryzacji. Klasyczny format reklamowy zawiera zdjęcie i krótki tekst, dlatego postanowiliśmy rozszerzyć SmartLink w tym kierunku. Powstał nowy format RichLink. Jest to również wynik współpracy z zespołem plista, GroupM. Od ponad roku SmartLink intensywnie współpracuje z plista, poszukując nowych pól synergii. Nowy format RichLink stał się komplementarny do formatów plista, co znacząco ułatwia realizację wspólnych kampanii. W najbliższych miesiącach Smart55 i plista planują kolejne wspólne przedsięwzięcia w obszarze reklamy natywnej.

    [m]spark: Jak wygląda format RichLink? 

    J.D.: Na zdjęciu umieszczamy znacznik informujący użytkownika, że na zdjęciu znajduje się aktywne przekierowanie. Po najechaniu kursorem na znacznik lub pierwszym kliknięciu na smartfonie rozwija się pole zawierające tekst i zdjęcie. W ten sposób SmartLink zbliżył się do standardu reklamy natywnej, która coraz powszechniej stosowana jest na rynku europejskim.

    /Rys. 3/ Rich Link przed rozwinięciem labelki.

    /Rys. 4/ Rich Link po rozwinięciu labelki.

    [m]spark: Jakie wyniki osiąga SmartLink? Czy możecie pochwalić się najciekawszymi case’ami? 

    J.D.: Niezmiennie od ponad dwóch lat nasz format osiąga wysoki CTR. Średni CTR wynosi 0,7 % co jest wynikiem kilkukrotnie większym od CTR baneru reklamowego z analogicznymi treściami reklamowymi. Nasz performance jest bardzo dobry w reklamach dla branży motoryzacyjnej – są to kampanie nakierowane na wygenerowanie jakościowego ruchu na LP. Jesteśmy bardzo mocni również w branży wnętrzarskiej w kontekście zarówno mebli jak i AGD.

     

    Jan Dybczyński – absolwent Institut de Technologie de Paris oraz Uniwersytetu Nouvelle Sorbonne w Paryżu. Posiada 20-letnie doświadczenie w konsultingu oraz zarządzaniu projektami na rynku mediów. Był dyrektorem marketingu Gazety Wyborczej, wykładowcą we Francuskim Instytucie Zarządzania, wiceprezesem i partnerem w firmie konsultingowej FIG International, a w latach 1996-2003 Dyrektorem Generalnym Hachette Filipacchi Polska, wydawcy miesięczników Elle, Marie Claire, Film, Elle Decoration etc.