AdEmotion – algorytm emocji | mSpark
  • AdEmotion – algorytm emocji

     

    [m]spark: Skąd się wziął pomysł na AdEmotion?

    AdEmotion: W natłoku informacji w Internecie, działania komunikacyjne realizowane przez Founderów miały coraz niższy response. Jedyną opcją dopalenia wysublimowanych kampanii było wykorzystanie z nowych technologii. I tak oto potrzeba zrodziła pomysł na narzędzie do precyzyjnego targetowania kampanii w digitalu.

     

    [m]spark: AdEmotion jest dosyć skomplikowanym rozwiązaniem. Czy możecie pokrótce opisać i podać przykłady, w jaki sposób zbieracie dane?

    AdEmotion: AdEmotion nie zbiera danych. Raz zrealizowane badania z pomocą naukowców z Centrum Innowacji Uniwersytetu, pozwoliły na zbudowanie algorytmu predykcyjnego. W efekcie na podstawie danych z Facebook’a (like, kategorie zainteresowań etc.) potrafimy przewidzieć osobowość, wartości i preferencje wizualne konsumenta.

     

    [m]spark: Jak zebrane dane można wykorzystywać w biznesie?

    AdEmotion: Łączymy informacje od klienta z wynikami badań psychologicznych Centrum Innowacji SWPS. Następnie rekomendujemy klientowi: zmiany w kreacji oraz copy – zamiast jednej reklamy np. stworzenie sześciu oraz proponujemy ustawienia targetowania dla każdej z kreacji, w efekcie zwiększając konwersję kampanii.  Realizujemy także działania R&D z wykorzystaniem danych klienta (CRM, dane z rachunków bankowych, sprzedażowe etc.) tworząc dedykowane narzędzia dla klienta w oparciu o opisaną wyżej metodologię.  W efekcie możemy spersonalizować komunikację na każdym styku marka-konsument, zwiększając sprzedaż.

     

    [m]spark: Czy oprócz danych z aktywności online planujecie również pozyskiwanie ich z offline’u, czerpiąc wiedzę, dla przykładu, z możliwości geolokalizacyjnych smartfonów? 

    AdEmotion: Technologia AdEmotion pozwala pogłębić profile behawioralne dostępne obecnie na rynku. Nasze zachowania i decyzje wynikają z tego kim jesteśmy, jaką mamy osobowość i jakie mamy wartości. To one determinują gdzie chodzimy, co klikamy i co kupujemy. Potwierdzają to najbardziej ugruntowane w literaturze badania dot. osobowości – BIG 5 oraz teoria wartości Schwartza.

     

     

    Aleksander Reiff – Współzałożyciel i Prezes AdEmotion. Ekspert w dziedzinie komunikacji i data driven marketing z ponad 15 letnim doświadczeniem. Współautor nagradzanych kampanii takich jak Golden Drum, Sabre Award i Złote Spinacze. Przygodę z biznesem zaczął w wieku 18 lat. Prywatnie pasjonuje się golfem, podróżami i nowymi technologiami.